024年度管理层讨论与分析长虹美菱（000521）2

　　券之星态度无闭以上实质与证。主意正在于传布更多讯息证券之星公布此实质的，点、判决依旧中立证券之星对其观，分实质的精确性、实正在性、完全性、有用性、实时性、原创性等不保障该实质（囊括但不限于文字、数据及图表）一概或者部。者组成任何投资创议闭系实质过错诸位读，操作据此，自担危急。有危急股市，需留神投资。容存正在反驳如对该内，及不良讯息或创造违法，邮件至请发送，排核实执掌咱们将安。为算法天生如该文标志，算备240019号算法公示请见 网信。

　　发卖搜集及效劳编造国内墟市络续优化，高品德效劳为用户供应，、提效劳、控危急”五大闭头设施僵持“推精品、健渠道、抓协同，、时机墟市设立胀励依据地墟市，营销才智连续深化。方面产物，化心智产物打造区别，增添资源推精品整合线上线下；方面渠道，渠道跑赢、增量渠道拓展聚焦底子渠道夯实、零售；方面照料，织机构完竣组，及效劳效劳晋升运营。照料编造和以终端零售价为重点的价格照料编造搭筑和完竣以合理贸易库存照料为重点的运营，户筹备效劳、从简单品类营销到全品类营销的营销转型统统贯彻从面向产物线的发卖照料到面向全渠道和用，照料告终产物当先和效劳晋升通过顽固的对标对阵和改进，力和持久起色潜力打造营销编造能。

　　电为主的财产矩阵修筑以白色专家，办理计划、生物医疗办理计划四大财产矩阵才智晋升盘绕厨房办理计划、生存办理计划、气氛。财产矩阵征战和起色通过资源整合帮力。

　　类性命康健亲切闭系生物医疗行业与人，和医疗保健认识的加强跟着经济秤谌的提升，龄化络续加快加之生齿老，疗康健的需求连续扩展环球周围内住户对医，呈延长趋向医疗支付，放正在优先起色的战术职位国度也将保证群多康健。表此，化代替”“康健中国”等战略的加持下正在“鼎力起色新质临蓐力”“配置国产，展远景持久向好性命科学仪器发。

　　场方面海表市，端产物研发进入产物端加大中高，列获胜上市海表十字系，晋升的同时鞭策范围，构升级动员结，营质地晋升经；持改进牵引研开首坚，泡菜柜等区别化产物针对细分墟市推出，蓝海墟市进军新；墟市才智设立营销端深化，归纳才智及表里销协同上风充满阐发研发、供应链的，络续延长KA交易。

　　场方面国内市，的渠道结构革新与重构络续执行以用户为重点，台资源兼顾平，的横向拓展与纵向深远促进细分墟市渠道编造，掘用户需求并深远挖，品力与效劳力进一步晋升产，户遮盖率扩充用，力与墟市份额晋升墟市竞赛。力升级及奖学金救济等形式通过新品推介会、效劳能，墟市宣称络续深化，品牌出名度连续提升。

　　24年20，争压力激烈家电行业竞，导向、统统提效公司僵持价格，同、表里调和深化财产协，量稳步晋升公司筹备质。期内陈述，286.01亿元公司买卖收入达，7.32%同比延长1，净利润6.99亿元告终归属于母公司的，4.97%同比裁减，力络续晋升良性筹备能。

　　电器创筑商之一公司是中国出名，、厨电、生物医疗等多条产物线年具有冰箱、冰柜、空调、洗衣机，品牌复兴”战术公司无间僵持“，鲜美菱”的品牌见地僵持“美丽中国新，带品牌以产物。品和最奇怪的品牌形势通过打造最奇怪的产，子种进消费者心中把“奇怪”的种，菱=奇怪”的品牌心智正在消费者心中塑造“美，、美誉度和虔诚度晋升品牌出名度，光临”的品牌工作践行“美菱让美丽。

　　低有用需求时期国内经济进入，满堂延长乏力洗衣机墟市。激了个别需求提前开释2024年国补战略刺，期内销量延长有限导致2025年短。有量来看从百户保，增量缺乏用户刚需，向“换新”为主墟市闭键需求转。25年20，战略延续以旧换新，知足换新需求成为增量闭头通过构造升级、产物改进来。来未，以旧换新战略企业需依托，、高能效、洗烘一体机需求延长的趋向连结AI技巧改进、行业平嵌、大容量，景化办理计划为用户供应场。

　　场方面海表市，、有现金流的利润延长”的理念无间践行“有利润的范围延长，牌优先僵持品，鼎力起色区域品牌代办加大依据地墟市开垦、；、求增量存储量，、拓展新墟市聚焦上风渠道，客户攻坚举动展开重点大；场趋向紧跟市，新、推变频推高、推；向、客户为核心僵持以交易为导，效劳才智以及客户舒服度连续晋升产物德地、客户。

　　场方面国内市，态化的后台下正在国补进入常，零售转型、国补排泄四个时机紧抓构造晋升、品类协同、；知足B端客户产物需求僵持“以客户为核心”，足C端消费者产物换新需求僵持“以用户为核心”满；向、主意导向”三个导向僵持“损益导向、题目导；个途途买通四，络续打造超等单品拉通产研销协力，化、效劳晋升、损益改良告终流量反补、心智强；运营渠道邃密化，渠道承载夯实底子，电商渠道勉力起色，道筹备损益改良KT渠，下浸渠道整合提效；分类晋升墟市区域，焦设立品牌高地依据地墟市聚，条件下促进范围最大化复兴墟市正在损益改良的，模损益大幅度晋升改良墟市维护规，设立底子渠道时机墟市加快；牌设立聚焦品，下调和形式通过线上线，带品牌以产物，心客户拉动品牌以重点区域核，品牌设立鼎力促进。

　　场方面海表市，拓展客户资源通过冰洗协同，域及大客户聚焦要点区，G等产物的导入通过彩屏、7K，带来增量效益为现有客户，闭头区域敏捷起色让洗衣机交易正在。

　　协同上风进一步凸显中国创筑的财产链，级与绿色技巧迭代依托智能创筑升，争力络续加强家电出口竞，求延长等要素叠加海表需，涌现肯定延长胀励出口交易，业正在线%依据产，回暖及欧美墟市的补库需求闭键得益于新兴墟市需求。

　　致汇率震撼幅度较大国际气象更动或者导，危急角度留神操作汇兑公司从持重筹备、防控，闭怀汇率改变后续将亲切，带来倒霉影响消浸汇率震撼。

　　上市公司对2025年度的节余预测上述筹备预备、筹备主意并不代表，筹备团队的竭力水平等多种要素能否告终取决于墟市处境改变、，的不确定性存正在很大，十分当心请投资者。

　　能化、性情化、康健化等方面连续起色冰箱行业正在技巧改进、绿色起色、智，紧张起色目标绿色节能成为。

　　创筑改进、照料改进四个方面盘绕技巧改进、产物改进、，业竞赛力晋升产。改进上技巧，术进入加大技，财产赋能，带来附加值的技巧探讨聚焦于给产物竞赛力。改进上产物，品主义僵持产，当先产物，级单品打造超，性价、体验”统统晋升帮力“颜值、品德、，牌价格晋升品；改进上创筑，智能创筑加快促进；改进上照料，效劳和流程效劳连续晋升结构。

　　场方面国内市，户体验和区别化打算基于AI技巧深化用，“客餐柜”两张产物手刺络续打造“全无尘”和，略大单品”推出“战，懒大单品”套系化并络续胀励“熊猫，品牌单品打造腰部。场进入加大市，种形式提升品牌出名度与美誉度通过事务营销、新媒体种草等多。区别化照料僵持区域，第二依据地墟市设立计划》等专项区域计谋络续促进执行《川渝依据地设立计划》《。效劳才智晋升盘绕用户加紧，直达敏捷，户舒服度晋升用。

　　科学范畴专一性命，技巧为底子僵持“以，为载体以产物，为导向以墟市，”的筹备理念以客户为核心，焦样本生态盘绕“聚，动化全链条纵向深远自；命科学驻足生，配置范畴”的产物计谋横向拓展试验室通用，场渠道设立络续促进市，品矩阵拓展产，营才智晋升运，筹备效益出力晋升。

　　调墟市起色盘曲前行2024年国内空，场螺旋下行房地产市，总体上涨大宗价钱，半年络续下行行业均价上，补战略的胀励下正在以旧换新国，尾收官行业翘。网推总数据依据奥维云，售量5979万台2024年终年零，1.7%同比低浸，071亿元零售额2，降2%同比下。

　　疗方面生物医，用户传达重点价格”的品牌理念僵持“以产操行为闭键载体、向，科学范畴专一性命，场景化需求基于用户，新迭代、品德升级络续促进产物创，的全场景办理计划为用户供应专业化，宁静的品牌形势进而塑造和平、，品牌影响力连续晋升。生态范畴正在样本，特定场景针对用户，动化研发要点项目稳步促进单体自，办理计划供应了闭头配置为修筑完竣的样本存储；超低温造冷技巧改进研发风冷式，霜超低温冷冻储蓄箱推出环球首款无教养，液低温存储的最优配置成为血液、药品和原；要点单元团结踊跃与多家，库自愿化转型胀励生物样本，技巧演示工程”接济项目入选国度“生物和平闭头。和平产物范畴正在试验室生物，作台及睿固系列台式高速冷冻离心绪产物推出睿净系列高效生物和平柜、洁白工，品多元化起色进一步胀励产，场多样化需求统统知足市，全系列的8款离心绪产物2024年研发出遮盖，的产物矩阵变成了完全。

　　而言总体，家电需应对诸多寻事2025年中国区，顺应境遇改变企业需圆活，力以捉住时机晋升产物竞赛。

　　星音书证券之，）公布2024年年度财政陈述近期长虹美菱（000521，商量与领会如下陈述中的照料层：

　　幼家电墟市延长的紧张引擎抖音等新兴电商平台成为，逆势延长动员品牌。而然，质化竞赛压力如故存正在原原料本钱上涨与同，度进一步晋升头部品牌会合。来未，定造、场景化发卖目标起色幼家电墟市将朝着性情化，样化的生存需求知足消费者多。将成为产物改进的重点目标智能化、康健化、绿色环保，研发与品牌设立企业需加紧技巧，墟市竞赛以应对。

　　客户底子和较强的墟市认知愚弄现有国际墟市踏实的，业协同深化产，实墟市底子进一步夯，业矩阵拓宽产。

　　场方面国内市，拓增量、练才智”僵持“抢存量、，客户、增量品类xg111.net新兴渠道统统晋升存量渠道、存量，营才智、品牌运营才智同时盘绕客户的产物运，高品德效劳为客户供应，换新专项事情要点促进以旧，全链途效劳编造深化以旧换新，用户置换需求进一步激活。用户为核心研产端以，值改进引擎驻足用户价，面贯彻体验导向战术正在研发创筑范畴全，用户需求深度洞察，用户痛点精准办理，高端效用升级双轮驱动通过智能化技巧赋能与，能化、品德化目标进阶络续胀励产物编造向智。超等单品”双轨计谋墟市端修筑“精品+，嵌、智”五大改进维度聚焦“鲜、薄、窄、，协同增添产物矩阵获胜打造线上线下，法五接踵公布M鲜生十字，美菱鲜心智络续深化，线下增添共振冻鲜生线上，上量统统，鲜冻心智络续深化，造全渠道防火墙无忧嵌系列铸，渐渐调和产物系列，产物系列心智连续深化美菱，和品牌口碑晋升帮力财产范围。

　　为成熟财产冰箱行业作，主导的高质地起色阶段已进入以存量换新为，率趋近饱和墟市普及，旧换新国补战略强力刺激下2024年第四序度正在以，现构造性苏醒冰箱墟市呈。（AVC）数据依据奥维云网，019万台、同比延长4.9%2024年全渠道零售量为4，、同比延长7.6%零售额1434亿元，竞赛”向“价格升级”转型量额双增反应墟市从“价钱，产物需求明显晋升战略胀励下中高端，高端产物成为延长主力线元价钱段、线元以上，趋向盘旋消费降级。

　　线+增添道途”全链条改进编造公司修筑了“技巧道途+产物途，体”战术结构打造“三线一，驱动财产起色以技巧改进。术改进标杆企业行为国度级技，改进编造和品德管控编造公司修筑了卓着的技巧，O14001等照料编造认证底子依托国际ISO9001、IS，国产学研团结改进演示企业”“安徽省绿色节能冰箱工程技巧探讨核心”“安徽省节能保鲜绿色冰箱工程探讨核心”“安徽省创筑业改进核心”等改进平台与荣耀天性连结公司具有的“国度级企业技巧核心”“国度级工业打算核心”“国度级学问产权演示企业”“国度级工业产物绿色打算演示企业”“国度技巧改进演示企业”“中，链条的品德保证编造变成遮盖研发创筑全。战术层面正在技巧，技巧探讨及财产化搬动公司全力于操纵底子，仿真、保鲜”为重点技巧确立了以“智能、变频、，为闭头技巧的技巧战术经营“造冷、新原料、发泡”。研发上正在产物，品筹备体－企划平台”四层研发编造修筑了“技巧探讨－平台模块－产，划双驱动的产物司理担负造改进执行以产物筹备体和企，界说和开荒担负产物的，降本提效对内驱动，发卖增添对表驱动。技巧改进与墟市需求的双向赋能通过“研产销”深度协同告终，值链、交易链统统拉通价。

　　运营照料编造公司络续完竣，标为导向以筹备目，照料为抓手以统统预算，绩效的一体化照料深化主意、预算、，善与主意告竣帮力筹备改。照料方面正在主意，及筹备主意盘绕战术，ART规定用命SM，环轮回告终闭，营质地大幅晋升鞭策了公司经；照料方面正在价格链，利明晰责权，内各端协同深化财产，主意为牵引变成了以，良性运营机造体例流畅的；照料方面正在预算，的全历程管控络续深化预算，闭环跟踪与照料告终预算预测的，变成强支持对筹备主意；照料方面正在绩效，客户为核心的绩效观察编造征战了以筹备为核心、以，单位筹备潜力有用勉励了各。时同，标杆照料勾当公司络续展开，照料秤谌和竞赛力连续晋升公司运营。

　　幼家电方面厨大电、，引为战术支持僵持以产物牵，心产物线聚焦核，求为导向以墟市需，发才智深化研，品构造优化产。电方面幼家，重点类目络续发力，心产物线年聚焦茶饮核，大学（武汉）联袂公司与中国地质，产权的富锶矿化滤芯技巧获胜研造出具有自帮学问，水”系列茶吧机产物中并将其操纵于“鲜活，活水系列茶吧机推出N10鲜，水的变成历程模仿自然矿泉，元素溶出加疾矿物，备技巧告竣科学配比同时搭载微量元素配，水的富锶矿化从而告终饮用，场上博得了明显反映这一改进设施正在市。电方面厨大，户为核心僵持以用，户痛点聚焦用，品技巧和职能改进优化产，的分别需求知足墟市。锈钢换热、直流变频供风等技巧探讨2024年展开二代蜂窝聚能仓、不，6/H70系列产物以及自造电控BQ2/BQ81系列产物等新品推出了燃热恒温机H27/36系列产物、二代聚能舱H35/H3，、更安适的生存用水需求旨正在为消费者供应更康健。

　　业处于存量竞赛阶段目前国内专家电行，质化急急产物同，消费点缺欠新的刺激，4年已开释了个别消费需求家电以旧换新战略正在202，的拉动功效有待视察2025年对行业，需求放缓危急或者存正在消费，司事迹震撼进而激励公。消费刺酣战略的落地发达公司将踊跃闭怀国度家电，和本钱竞赛力的同时正在连续晋升产物德地，经营和墟市应对提前做好产物，的墟市份额获取更多。

　　势及2025年的起色时机针对2024年的行业形，临的墟市危急连结而今面，整合、财产协同、表里调和”的筹备主意公司2025年盘绕“改进驱动、资源，、技巧、墟市提前结构产物长虹美菱（000521）2，化、智能化转型胀励公司向高端，产物线充分，才智和节余才智晋升公司筹备，合性家电企业全力于打造综，优质的产物与效劳为消费者供应更，更大的价格为股东创设。

　　量墟市竞赛中空调行业正在存，、康健化、性情化目标起色行业将向绿色低碳、智能化，优化、品牌设立等方面络续发力企业需正在技巧改进、产物效用，化和战略央浼以顺应墟市变。

　　内调和由表向，变成范围和效益通过国际墟市，国内墟市竞赛进入资源插足，、产物、创筑等才智晋升财产满堂技巧，海表开释再去处。一步晋升后财产才智进，阵和国际品牌矩阵晋升国内品牌矩，调和表里，司起色加快公。

　　24年20，导向、统统提效公司僵持价格，同、表里调和深化财产协，客户为核心以用户、，术引颈僵持技，品改进加快产。烘护机、“巨能省”空调、“鲜活水”茶吧机、行业首款变频商厨冰箱等改进产物公司先后推出M鲜生冰箱三代冰箱、冻鲜生冰箱、“蓝氧如手洗”洗衣机和蓝氧，连续延迟财产链，连续优化产物构造，争力有用晋升品牌重点竞。

　　越发激烈等客观要素面临家电墟市竞赛，境将会越发恶毒企业活命的环。宗原料价钱震撼、商业摩擦及地缘政事的影响等危急2025年公司将面对行业竞赛加剧、汇率震撼、大。

　　长虹美菱节余才智寻常证券之星估值领会提示，生长性寻常另日营收。面各维度看归纳根本，合理股价。更多

　　、铜、铝、塑料和化工原料等公司产物的闭键原原料为钢材，格显现较大震撼若大宗原原料价，会相应产生改变公司闭系本钱也，事迹发生肯定影响从而对公司的筹备。大宗原料价钱震撼公司将络续闭怀，举办危急应对应时接纳步调，动带来的影响消浸价钱波。

　　僵持聚焦重点产物线厨大电、幼家电财产，技巧更新迭代踊跃促进产物，系列茶吧机等新品上市获胜胀励N10鲜活水，力络续晋升品牌影响；构的优化升级加快产物结，优化计谋执行品效，费者反应不足预期的产物品类渐渐裁减墟市涌现不佳、消，品类经营略则输出统统的；筹备计谋踊跃调剂，交易转型深度展开，节修筑合规照料编造盘绕产物重点交易环，高质地起色帮力财产。

　　场方面海表市，客户上范围僵持“老，点”的计谋新客户强布，户的战术团结深化与现有客，新兴墟市踊跃结构，夯实海表渠道底子从质地和数目上；展势头强劲新兴墟市拓，项目中标博得多个，导入新产物同时踊跃；交付效劳络续晋升，效劳才智提升客户，客户粘性连续加强，交付-售后”才智升级胀励“产物-增添-，续的渠道伙伴编造变成团结共赢可持。

　　场方面海表市，域平均、数字赋能络续胀励交易良性起色盘绕品牌蓄势、产物升级、质地重塑、区。设层面品牌筑，品牌优先起色战术坚韧不拔地奉行，据地墟市深耕根，品牌根蒂连续夯实；结构上墟市，闭头墟市聚焦重点，的墟市计谋通过精准，范围明显延长告终了交易；区域、新墟市踊跃开垦新，较大打破并博得了；时同，客户开荒加疾新，客户编造渐渐完竣,延长供应支持为后续事迹。

　　墟市中厨大电，需产物墟市依旧宁静守旧烟机、灶具等刚，产墟市疲软影响但集成灶受房地，有所下滑零售额。为新兴品类洗碗机作，动主销价位上移依据技巧升级推，场亮点成为市。了康健照料和智能安排效用AI技巧的深度操纵深化。节能趋向下正在环保和，料的操纵消浸能源破费变频技巧和可接收材。来未，的性情化、区别化和智能化厨大电墟市将越发着重产物，连续改进企业需，品德生存的探求知足消费者对高。行业起色的紧张目标环保和节能将成为，望进一步晋升品牌会合度有，牌上风盘踞更大墟市份额头部企业依据技巧与品。

　　等不确定性要素对公司环球交易的影响公司亲切闭怀国际商业摩擦及地缘政事，闭系预案提前做好，危急应对步调踊跃接纳百般，相应敏捷，闭影响减轻有。

　　的电器创筑商之一公司是中国紧张，和中山四大国内创筑基地具有合肥、绵阳、景德镇，表创筑基地印尼等海。新谨慎打造企业重点竞赛力公司以技巧改进和产物创。及进步的技巧积淀依据尖端研发团队，冷、仿真、超薄、洗净、护衣等多个范畴连续博得打破性功效使美菱正在变频、智能、保鲜、薄壁、净味、节能、风冷、深。家级博士后科研事情站、5G工业互联网改进操纵试验室公司具有国度级企业技巧核心、国度级工业打算核心、国，RoHS群多检测核心还建设了安徽省首家，绿色冰箱工程探讨核心、安徽省智能家电创筑业改进核心安徽省绿色节能冰箱工程技巧探讨核心、安徽省节能保鲜。

　　方面国内，已处于存量竞赛时期家用空调行业目前，进一步提升品牌会合度。范围效应络续稳定墟市份额头部企业依据技巧上风和，时同，借智能化、高性价比、技巧上风等进入墟市少少专一于智能化和环保技巧的新兴品牌凭，体例多元化胀励竞赛。

　　24年20，强品牌宣称公司通过加，传布渠道拓展品牌，营销形式改进品牌，营实质质地提升品牌运，024年度管理层讨论与分析、出名度和虔诚度晋升品牌美誉度。大跳台天下杯赛事官方团结伙伴签约国际雪联单板及自正在式滑雪，IP营销打造冰雪；笑节、大学校园等场景跨界地铁轨道交通、音，瑰举动”展开“玫；运营才智晋升实质，平台的实质运营连续晋升正在抖音、幼红书等新媒体，度、美誉度和虔诚度有用晋升品牌出名。

　　场方面海表市，表调和僵持内，新产物、新技巧导入国内墟市，、洗烘套系举办平台优化和产物拓展盘绕彩屏滚筒、变频波轮、大波轮，点客户、拓展KA客户结构要点区域、聚焦重，平嵌”双驱以“彩屏+，提供、升级能效通过扩展表观，异化需求知足差，衣机的当先品牌打造环球滚筒洗。

　　场方面国内市，渠道共筑、用户直达”筹备计谋贯彻“产物第一、品牌优先、，健起色络续稳。餐柜”两张产物手刺聚焦“全无尘、客，、Q7V“巨能省”柜机空调等要点新品推出Q7D“全无尘·自正在风”挂机空调，懒”爆品计谋深化“熊猫，换新”战略的落地有用支持了“以旧；媒体传布为牵引以事务营销、，牌宣称加紧品，力连续晋升品牌影响；渠道共筑络续促进，源整合加快资，下一体化运营僵持线上线，越发邃密化渠道运营；户直达僵持用，服收”一体化促进“送装，务保证深化服，效劳必要知足墟市，用户体验有用改良。

　　品方面空调产，户为核心僵持以用,新理念践行创，术转化加疾技，产物能效敏捷升级。全无尘”、“客餐柜”2024年络续聚焦“，机就选全无尘络续打造“挂，”区别化产物手刺柜机就选客餐柜，、Q7V“巨能省”柜机空调等要点新品推出Q7D“全无尘·自正在风”挂机空调；猫懒”爆品计谋无间深化“熊，换新战略落地有用支持以旧。

　　年来近，先企业”“国度技巧改进演示企业”“中国产学研团结改进演示企业”等多项国度级荣耀称谓公司先后荣获“伶俐冰箱智能创筑试点演示项目”“国度级绿色工场”“世界家电行业质地领。时同，牌力取得了多项技巧和产物改进荣耀公司依据庞大的改进力、产物力、品，斩获多项国内大奖多款美菱产物反复，新技巧的才智与能力连续彰显美菱智能创。

　　焦、提效”筹备计谋财产僵持“转型、聚。、场、促”优化升级零售端盘绕“人、货，合拓展墟市线上线下融；同方面财产协，编造团结深化内部，交易协同深化国内，补资源抢占国；层面产物，水、拓展境遇”为导向以“做大烹调、安稳用，品爆品打造精；“以墟市为导向效劳提效僵持，核心”理念以客户为。

　　晋升营销才智海表墟市统统，家型营销团队打造产物专，营才智的复合型营销人才培育同时具备双产物线运；广设立深化推，立编造化的面向海表墟市的增添才智盘绕产物包装、终端设立及培训筑，赋能TOB的海表客户以TOC的增添形式，端、促售出”通过“筑终，范围的络续延长告终TOB发卖；A交易盘绕K，核心”的转型升级深化“以客户为，户的效劳力晋升面向客，户舒服度提升客；计谋上渠道，统商业形式晋升筹划力以“墟市驱动”代替传，以交易为导向永远僵持“，”的主导思念以客户为核心，、持重筹备敏捷起色，的范围延长告终有利润，营销才智统统晋升。售方面渠道销，势渠道聚焦优，兴墟市拓展新，客户攻艰举动展开重点大；设方面品牌筑，司产物接济加紧对子公，杆墟市打造标，品牌代办商鼎力起色，道并举多渠，起色蓄势为品牌；广方面产物推，场趋向紧跟市，产物占比晋升变频，产物构造并优化，品增添加紧新，产物竞赛力晋升公司。

　　口涌现产生式延长态势2024年中国空调出，致欧洲订单航运周期耽误年头“红海危殆”虽导，了沿线地域底子办法的完竣但“一带一齐”设立动员，求延长胀励需。低位且需求宁静规复欧美成熟墟市库存，续胀励延长新兴墟市持。气升温跟随天，等需求延长海表补库，现延长态势出口满堂呈。线.洗衣机行依据财产正在业

　　络续胀励消费升级与绿色转型（一）宏观境遇领会国内战略，消费补贴等设施通过以旧换新、，家电墟市起色加快绿色智能，能化产物创设延长空间为高端化、智能化、节。时同，帮力环保家电普及节能减排技巧先进，低碳目标升级胀励行业向。而然，产墟市退缩及生齿构造改变等多重寻事家电财产仍面对消费需求疲软、房地，竞赛激烈的体例叠加存量墟市，力如故明显行业满堂压。

　　方面出口，模进一步开释环球需求规，模涌现规复性延长焕发国度墟市规，兴墟市范围讯速延长以南美为代表的新，范围络续上升的潜正在动力新兴墟市普及成为出口。标升级落地跟着新欧，家轨范也即将升级南美、中东个别国，求构造络续升级胀励环球产物需。规则的胀励下正在新轨范、新，敏捷升级财产构造，大容积化的技巧研发才智晋升加快产物的节能化、变频化、，胀励绿色家电财产升级盘绕科学照料碳影迹、，解的环保原料的研发与操纵加大低碳临蓐、可接收可降。的财产时机这既带来新，变成寻事也对企业。

　　品方面冰箱产，分别消费人群的细分民俗探讨通过对墟市趋向的精准把控及，、智”的技巧改进轴线盘绕“鲜、薄、窄、嵌，品升级打破络续促进产，力连续晋升产物竞赛，“美菱窄”“美菱嵌”“美菱智”产物手刺2024年络续深化“美菱鲜”“美菱薄”，系列冰箱、摆设双蒸发器体例和AI云保湿科技的全新一代无忧嵌系列冰箱以及区别化零平嵌560L大冷冻对开、经济型460L零平嵌多门系列冰箱要点打造技巧、平台、空间三维立体化产物矩阵：搭载水分子激活保鲜技巧的“M鲜生”系列冰箱、升级-3.5℃零抨击微微冻的“冻鲜生Pro”，异化和换新升级需求精准知足消费者差，窄、嵌、智”的品牌心智全方位夯实“鲜、薄、。品方面冰柜产，慧屏系列、大冻力系列冷柜研发了柜口无霜系列、智，鲜冻效用的冻鲜生立式柜并改进性研发出搭载恒温，变频商用厨房柜以及行业首款，好的冰柜”产物打造行业保鲜最。

　　产物方面洗衣机，部产物聚焦腰，系列矩阵打造明星，多元化需求知足墟市，络续改良产物构造。方面滚筒，”洗衣机和蓝氧烘护机向上结构“蓝氧如手洗，洗系列矩阵变成如手，造“洗的净”、“去残留更彻底”的用户心智依托3倍力洗净技巧与改进蓝氧去残留技巧打，时同，创“烘护”新赛道推出蓝氧烘护机开，烘的透占位“，”心智护的好，层向上打造产物手刺从洗-漂-烘-护逐，洗护技巧依托硬核，和高价格感范畴结构胀励产物正在高端化；方面波轮，力神系列结构络续完竣大，轮盘”打造0.9高洗净比依托“超庞大电机、鼎力波，净比行业当先非变频产物洗。

　　置恒温鲜冻技巧）一举斩获艾普兰奖“改进奖”荣耀冻鲜生冰箱506WP9BDZ以领“鲜”科技（顶，美菱行业始创该技巧系长虹，的科技改进以打倒性，几次冷冻的痛点彻底办理冷冻室，业保鲜消费升级胀励了冰箱行；技巧、恒温鲜冻科技、精控感温/感湿监测体例等技巧荣获2024年德国红点奖M鲜生冰箱BCD-511WQ6依据59.9cm零平嵌打算、水分子激活保鲜，工业打算大奖并夺得国际；24年第25届中海表观打算突出奖四门冰箱（十字）表观专利取得20；24年第11届安徽省表观打算银奖冰箱（掀开状况）表观专利取得20；天下记载协会“天下上漂洗后残留起码的滚筒洗衣机”天下记载美菱10KG“蓝氧如手洗”滚筒洗衣机LRS1H100D创，去残留技巧”通过“蓝氧，系列“净、护”的产物心智一举奠定“蓝氧如手洗”，“呵护”、“洁白”层面鞭策洗衣机研发升级至，康、更科学的生存为用户带来更健；空调峰会发表“年度改进产物”称谓全无尘·双翼风挂机空调获中国暖通；学会“年度节能与生态境遇产物”巨能省系列产物空调入选中国造冷；JSQ30-MR-BS616Q3）正在2024年度荣获“欢腾质地奖”美菱家用供热水燃气敏捷热水器(JSQ30-MR-BS16516、；库技巧荣获“合肥市职工改进一等奖”中科美菱大型超低温自愿化生物样本。

　　电墟市幼家，延长”态势则延续“慢，增速放缓守旧品类，需乞降智能化成为墟市延长的重点驱动力新兴品类如茶吧机、明净电器等依据康健。动产物互联互通物联网技巧推，扇等改进产物连续浮现智能茶吧机、智能电风。

　　25年环球经济增速将告终温和回升国际钱银基金结构等机构预测20，区别明显但地域；局方面商业格，体系受寻事多边商业，定影响凸显区域商业协，治冲突仍存正在不确定性商业珍爱主义和地缘政。财产向节能环保转型科技竞赛促使家电，准提出更高央浼对产物技巧标；策上政，战略调剂各国钱银，着重平均财务战略，的本钱与墟市需求或者影响家电出口。等要素也会对家电出口发生影响汇率震撼、原原料价钱不确定性。

　　24年20，济起色盘曲国内宏观经，间低”的V形构造涌现“两端高、中。新战略公布以还下半年以旧换，场得以苏醒家电行业市。AVC）推总数据依据奥维云网（，销墟市稳中有进2024年内，4297万台全渠道零售量，7.3%同比延长；014亿元零售额1，7.6%同比延长。费、国际时势等多重影响2024年出口受海运，有所减缓出口增速，业正在线%依据产。

　　动引颈财产起色公司将以改进驱，帮力财产矩阵以资源整合，夯实墟市底子深化财产协同，加快公司起色通过表里调和，质临蓐力起色新，智能化转型升级促进数字化、，司高质地起色加快告终公。告终范围和利润双延长2025年公司力求，延长的良性起色趋向保障有利润的范围。

　　效方面运营提，质效晋升注意筹备，系驱动力深化体。时同，新的结构机造征战盛开、创，才与团结伙伴吸引突出人，生态圈共筑，学范畴新标杆打造性命科。

　　场方面海表市，环球消费需求升级趋向正在产物结构上精密掌握，门、节能”等趋向性产物主推“风冷、变频、多，价比、低端高效劳”产物矩阵修筑“高端高咀嚼、中端高性，化墟市消费需求精准成婚区别；的全方位营销编造修筑以用户为核心，合度及客户团结效劳晋升大客户需求契，强客户黏性进一步增；展方面交易拓，存量墟市潜力深化团结开采，交易底子稳定现有，迟缓的新兴墟市要点结构延长，增量空间踊跃开垦，额的络续延长告终墟市份；依据地墟市深耕品牌，广才智晋升以及人才梯队设立等多维度发力从渠道纵深拓展、产物矩阵完竣、墟市推，品牌竞赛力统统晋升，交易的范围化起色加快海表自帮品牌，响力的品牌形势打造拥有国际影。

　　期内陈述，洗衣机、厨大电和幼家电、生物医疗等交易公司收入闭键起原于冰箱（柜）、空调、，83.35亿元合计收入为2，比例为99.07%占公司买卖收入的。

　　方面国内，续以旧换新战略2025年延，需求相对安定但冰箱墟市，已提前开释个别需求2024年该战略，箱墟市满堂需求偏弱估计2025年冰。构升级、能效晋升、嵌入式墟市敏捷起色趋向但是以旧换新战略仍会鞭策冰箱墟市产物结。一步向下排泄跟着战略的进，开释更多潜力县域墟市将，范围希望延长三、四线墟市。

　　多年的起色经由40，大电、幼家电和生物医疗低温存储配置等多品类协同起色的新体例公司从简单的冰箱品类到修筑完结冰箱（柜）、空调、洗衣机、厨。连续的改进通过络续，如手洗”滚筒洗衣机、行业富锶智能茶吧机、造冷达零下180℃的超低温医用冰箱等系列行业当先产物络续推出了行业保鲜功效最好的M鲜生冰箱、行业首款全无尘新风空调、天下上漂洗后残留起码的“蓝氧，费者带来更奇怪的生存形式连续用更奇怪的产物给消。

　　场方面聚焦市，为核心以客户，为导向以墟市，为主意以延长，同发力表里协，质地并重的超过式起色胀励结构告终范围与。展方面纵横拓，焦样本生态执行“聚，本库全链条纵向深远样；命科学驻足生，备范畴”的产物协同计谋横向拓展试验室通用设，存储产物深耕低温，产物阵容扩展新，品协同告终产，用场景办理计划渐渐告终多种应，升产物力统统提。

　　方面出口，场范围温和回升环球洗衣机市，幅度有限但延长。标升级落地跟随新欧，导环球洗衣机产物升级绿色节能技巧发端主，合、产物智能化、场景融入度晋升的后台下以欧洲、北美为代表的焕发墟市正在技巧融，、高能效的高端滚筒渐渐推出节能、智能，品的节余才智晋升以技巧来驱动产。的新兴墟市对价钱敏锐度较高而以东南亚、拉美、非洲为主，端刚需为主仍以中低，的墟市体例呈放量内卷。

　　来未，、财产协同、表里调和”筹备主意公司将盘绕“改进驱动、资源整合，、夯实墟市底子、加快公司起色引颈财产起色、帮力财产矩阵。

　　异化错位竞赛计谋洗衣机财产僵持差，行优化与调剂对产物构造进。场方面国内市，为核心以用户，为抓手以产物，道转型深化渠，技巧双轮驱动通过产物和，进高端化络续推，模晋升告终规。容量趋向下正在平嵌、大，腰部精品结构进一步夯实，神”的区别化竞赛上风深化“如手洗”“鼎力，洗、12KG鼎力神系列波轮等推出蓝氧烘护套装、平嵌如手，中高端产物影响力晋升墟市份额和。

　　方面出口，空调行业加疾向绿色低碳转型环球对节能环保的注意促使，策日益苛峻绿色低碳政。时同，的需求日益多样化消费者对空调效用，本效用表除了基，等效用的闭怀度连续提升对气氛净化、智能驾御，连续改进企业必要，顺应墟市需求改变优化产物效用以。态势看从竞赛，争愈发激烈行业内竞，调企业之间的竞赛不光囊括守旧空，科技企业的跨界竞赛再有来自其他家电。产物德地、消浸本钱各企业需连续晋升，设和售后效劳并加紧品牌筑，的墟市竞赛力以加强自己。表此，的促进和跨境电商的起色跟着“一带一齐”倡导，一步拓展国际墟市中国空调企业将进，墟市份额晋升环球。

　　场方面国内市，品为王僵持产，化和高端化促进品德，场、用户的好产物络续打造面向市。部、打破高端滚筒升级腰；列拓展平嵌表观“如手洗”系，产物竞赛力晋升腰部；”波轮延迟“鼎力神，力神2.0向上结构大，升能效络续提，争上风打造竞；力设立与产物结构深化电商渠道能，模打破告终规，线下渠道同时聚焦，地墟市设立驻足依据，模稳步延长确保财产规。