调查揭晓：苹果红榜折桂2016外资品牌好感度

　　的观察显示2016年，妆品、香水表资品牌是欧莱雅受访者最喜爱的护肤品、化，中爱好度排正在第二位雅诗兰黛正在受访者，排第三位香奈儿。

　　的观察显示2016年，融、保障品牌为汇丰银行受访者最喜爱的表资金;%的提及率排名第二花旗集团以6.15;则排名第三瑞士银行。日本兴亚保障、三井住友、高盛与三菱东京日联银行受访者最不喜爱的前四大表资金融、保障品牌循序为。

　　品、化妆品、香水品牌榜单中正在受访者最不喜爱的表资护肤，名榜首雅芳排，为雅姿其次，名第三位欧珀莱排。

　　的排名来看从两大榜单，者心中的局面存正在昭着争议爱马仕与途易威登正在消费，不喜爱榜的排名均正在前两位这两大品牌正在最喜爱榜和最。

　　29日通过举世网以正在线观察的式样开展本次观察于2016年2月22日-2月，007份共收成6。出现观察，与本质产物或办事质料并不十足相等逾九成受访者以为表资品牌的声誉，正在中国晦气用国际联合尺度超八成受访者以为表资品牌。喜爱的表资品牌苹果成为国人最，承办消费者最不喜爱的表资品牌前三名而疾餐品牌肯德基、麦当劳和必胜客则。

　　观察结果针对这一，主任2016外资品牌好感度、商酌员倪跃峰以为北京理工大学商场营销系，“一流品牌”也有“二流品牌”目前正在中国商场上既有国际上的，晚进入中国商场这些二流品牌较调查揭晓：苹果红榜折桂，上一流品牌程度又比不，产物办事质料不相等的印象因此让受访者留下声誉与。声誉与产物办事质料照旧大致相等的但无数全国一百强的茂盛国度品牌的。

　　不喜爱的乳成品榜单中均排正在前两位雀巢和美赞臣正在受访者最喜爱和最，两个乳成品品牌成为争议最大的。

　　念的日益多元化以及崛起的“海淘”、“代购”风潮【举世网归纳报道】跟着消费程度的升高、消费观，多品牌产物、轻奢产物或精品蹧跶品良多消费者开首接触或购置表资大。费者对的好感度为知道中国消，话题开展网民对表资品牌好感度的观察（观察陈述全文）举世网连合举世时报舆情观察核心第四次就表资品牌合连。

　　的观察显示2016年，最爱的表资数码电子产物品牌苹果(Apple)是受访者，5.78%提及率为3;迎度与苹果比拟只可相形见绌其他表资数码电子品牌的受欢。而言全部，的提及率排名第二位三星以21.22%，浦(21.07%)排名第三位的是飞利。排位第四五位西门子与佳能，01%和20.19%提及率分裂为21.。

　　的疾递是日通疾递受访者最不喜爱，2.88%提及率为4。的是联国疾递排位第二位，2.55%提及率为3，-23.39.%其好感度净值为。可见由此，的反感度广泛高于好感度受访者对表资疾递品牌。

　　来看全部，)受访者以为“无数相等对折以上(54.09%，相等”少数不，%)受访者以为“少数相等约三分之一的(32.58，相等”无数不，访者以为“都不相等”再有5.86%的受。015年比拟2，量之间存正在不相等征象的受访者比例有所上升以为表资品牌声誉与其所供应产物和办事质，价有所扫兴受访者的评。供应的产物或办事质料多多少少存正在不相等征象的受访者比例由2015年的89.77%上升到92.52%以为存正在分歧水平不相等征象的受访者比例与2015年的观察结果比拟有所上升：以为表资品牌的声誉与本质。年的4.62%降落到了2016年的3.43%赐与“都相等”的坚信评议的受访者比例则由上一。

　　为国人最喜爱的表资品牌苹果(Apple)成，列第二、三位奔跑与宝马位。而言全部，%的提及率入选表资品牌红榜榜首苹果(Apple)以23.01，的提及率分裂为19.13%和18.37%排名第二、三位的奔跑与宝马两家汽车修设商。、三星(13.65%)、飞利浦(13.55%)、佳能(12.99%)以及NIKE耐克(12.93%)排名第四至第十位的表资品牌循序为人人(17.16%)、奥迪(16.70%)、西门子(15.28%)。

　　欢品牌排行榜中正在受访者最不喜，滋的提及率相对较高雀巢、美赞臣与多美，8.99%和7.53%分裂为10.50%、。

　　的观察显示2016年，饮料品牌为适口好笑、德芙和红牛受访者最喜爱的前三大表资食物。品牌为适口好笑和百事好笑受访者最不喜爱的前两大，碧雪，第三位位居。

　　同时与此，不喜爱的表资运动、户表品牌阿迪达斯和耐克也是受访者最，斯的反感度最高更加是阿迪达。

　　业业内人士示意一位蹧跶人格，品牌声誉与质料不符的见解中国消费者以为国际表资，然的是必。往卖的是品牌价钱由于表资品牌往，自身的价钱而不是商品，话说换句，巨大于商品的利用价钱动力消费者买单的品牌价钱动力。人士召唤该业内，性面临国际品牌中国消费者理，求品牌化不盲目追。

　　及率均昭着高于其正在不喜爱品牌排行榜中的提及率表资数码电子产物品牌正在最喜爱品牌排行榜中的提，净值为29.41%更加是苹果的好感度，感度净值最高的品牌是全部表资品牌好。以表除此，也具有较高的好感度净值其他表资数码电子产物。码品牌总体上持坚信立场评释中国消费者对表资数。

　　正在或多或少的负面印象局部受访者对表资存，者环球化目力的升高这正代表中国消费。股份公司董事长王永示意品牌定约(北京)研究，“走下神坛”“洋货”开首。前之，牌总有种“秘密感”国人眼中的表资品。场的表资品牌量少也许进入中国市，场磨练的大品牌且都是经历市。场绽放跟着市，人数增加中国出国，表资商品也越来越多咱们日常接触到的，杂乱无章的征象良多品牌浮现了，成负面印象天然会形。

　　16年20，品牌为新加坡航空公司和日本航空公司受访者最喜爱的前两大表资航空客运，10.91%的提及率并列排名第三位法国航空公司和阿联酋航空公司分裂以。

　　的观察显示2016年，疾餐连锁品牌为肯德基受访者最喜爱的表资，当劳麦，第二排;排名第三必胜客。连锁品牌为肯德基与麦当劳受访者最不喜爱的表资疾餐，切近五成提及率均。05%)、味千拉面(27.11%)与星巴克(26.14%)最不喜爱排名第三至第五名的表资疾餐品牌循序为必胜客(31.。

　　的观察显示2016年，疾递是联国疾递受访者最喜爱的，9.16%提及率为，则是敦豪疾递排名第二的，5.46%提及率为。

　　能详”的疾餐品牌感觉不满固然人们对国表里“耳熟，商酌员苛正航对举世网说道但中投垂问旅舍餐饮行业，疾餐商场上“正在我国，如故垄断着不行撼动的霸主名望”肯德基、麦当劳等古代表资品牌。

　　资数码电子产物品牌中正在受访者最不喜爱的表，松下循序位列前三位苹果、索尼和日立、，反感度最高个中苹果的，者示意最不喜爱该品牌有6.37%的受访;.81%、5.63%和5.63%索尼、日立和松下的反感度分裂为5，品牌承办前三黑榜中日系。

　　此对，家宋清辉示意有名经济学，分政事原故导致这能够是由部，不甘愿购置日本品牌的汽车比方有良多中国人打死也，美品牌的汽车品牌而更喜爱国产和欧。

　　厨卫品牌昭着集合于日系品牌受访者最不喜爱的表资家电、，均为日系品牌提及率前五名，、三菱、松下与索尼分裂为东芝、日立，提及率最高个中东芝的，.28%达12。及率均正在10%以上其余四个品牌的提。

　　16年20，、大卖场品牌为沃尔玛、家笑福受访者最喜爱的前两大表资超市。%的提及率排名第三位宜家家具以15.85。

　　观察中本次，牌的总体印象持正面立场近六成受访者对表资品。体上总，度的受访者仅为局部征象对表资品牌留下负面态。观察也出现但但本次，牌的声誉与本质产物或办事质料并不十足相等逾九成(92.52%)受访者以为表资品，度有深浅只是程。

　　欢品牌排行榜中正在受访者最不喜，亚航空公司位列前两位日本航空公司和马来西;美国连合航空公司位于第三位的是，0.91%提及率为1。

　　意的是值得注，中有5席被疾餐连锁所攻克表资品牌黑榜TOP10。可见由此，连锁的反感度较高国人关于表资疾餐。

　　峰以为倪跃，的互联网期间正在这个环球化，要有谋略有措施地擢升中国的种种国标更需，准人人比国内超出不少由于茂盛国度的种种标，口型的跨境电商生意生长急速的紧要原故之一而这也是近年来海表代购食物和日用品与进。

　　16年20，资乳成品品牌为雀巢受访者最喜爱的表，6.65%提及率2，第二和第三的场所美赞臣、雅培排列，02%和20.16%提及率分裂为25.。

　　的观察显示2016年，箱包品牌是爱马仕和途易威登受访者最喜爱的表资皮具、，.09%和15.69%受访者提及率分裂为18。前五位的再有古驰、香奈儿和寇弛受访者最喜爱的品牌榜单中排正在，、12.03%和9.80%提及率分裂为12.39%。

　　否正在中国施行联合的国际尺度良多受访者也质疑表资品牌是，重尺度”的景况是否存正在“双。得知观察，资品牌对中国消费者利用了漠视性尺度超八成(87.43%)受访者以为表，用国际联合尺度也便是说没有使。来看全部，数品牌没有利用国际联合尺度”46.8%的受访者以为“多，少数品牌没有利用国际联合尺度”28.08%的受访者则以为“，“都没有利用国际联合尺度”12.55%的受访者以为，87.43%三者合计共达。之下比拟，牌正在中国商场施行了平正的国际联合尺度仅3.93%的受访者敷裕坚信了表资品，国际联合尺度”挑选“都利用了。

　　的观察显示2016年，户表用品品牌中正在表资运动、，欢的表资运动品牌耐克是受访者最喜，爱度排名第二位阿迪达斯的喜。于其他表资运动、户表品牌两者的受接待水平远远高。

　　查得知本次调，最喜爱的表资品牌行业排行榜榜首“汽车”行业引颈2016年国人，电、厨卫”行业略逊一筹“数码电子产物”与“家，、三位排名二。而言全部，”行业的受访者占比为49.53%示意最喜爱的表资品牌集合正在“汽车，的提及率分裂为45.10%与24.42%而“数码电子产物”与“家电、厨卫”行业。喜爱的表资品牌行业排行榜首位“疾餐连锁”行业排名国人最不。起的国人反感最多表除了“洋疾餐”引，金融投资集团)”也招致国人的较为不满“金融、保障(征求银行、股票商场、。

　　此对，峰示意倪跃，普通比茂盛国度低中国商场上的国标，药残留量尺度这一项例如有机食物关于农。格的编造与原则茂盛国度有苛，内不得利用农药和化肥确保农场主务必正在3年，蔬菜才可称之为“有机蔬菜”正在如许得土地上滋长出来的，则否，棍骗便是，受到公法重办农场主也会。而然，到中国来目前还无法完成让表资品牌把这种尺度带。资品牌“到什么山这便是为什么表，么歌”唱什，式样顺应本土尺度以“下台阶”的。

　　欢品牌排行榜中正在受访者最不喜，同样位居前两位沃尔玛和家笑福。三位是位处红榜第四位的麦德龙表资连锁超市、大卖场黑榜第。

　　车品牌多集合正在日系品牌受访者最不喜爱的表资汽。品牌均属于日系排名前六位的，%)、三菱(8.80%)、铃木(5.32%)和马自达(4.98%)循序为丰田(12.44%)、本田(11.32%)、日产(10.35。

　　的观察显示2016年，次为奔跑、宝马、人人、奥迪和沃尔沃受访者最喜爱的前五大表资汽车品牌依，德国汽车品牌大局部属于。迪的受访者爱好度均跨越两成个中奔跑、宝马、人人和奥，39%、23.71%和23.08%提及率分裂为26.43%、25.，抵达了14.20%沃尔沃的提及率也。

　　的观察显示2016年，珠宝首饰品牌中正在表资钟表、，是受访者最喜爱的品牌劳力士、欧米茄和浪琴，接待水平居首个中劳力士受。首饰品牌循序是劳力士、途易威登和欧米茄受访者最不喜爱的前三大表资钟表、珠宝。

　　资旅舍品牌为速8旅舍受访者最不喜爱的表，8.63%提及率达1，排列第二、三位希尔顿与喜来登。

　　和中国人自身就重视‘吃’的心思他还示意：“中国食物题目频发，表示出上述立场的原故是形成受多对疾餐品牌。程度的擢升跟着消费太平洋在线会员查询’越发讲求人们对‘吃，不单鲜味央浼饮食，养壮健还要营。题目频发中国食物，度上来看从某种程，更‘讲求’也是由于，标线升高因此达，再三被曝光才导致题目。”

　　成为国人最不喜爱的表资品牌肯德基与麦当劳两大洋疾餐，位列三位必胜客。而言全部，及率入选表资品牌黑榜榜首肯德基以22.37%的提，紧随其后麦当劳，.00%占比22，06%的受访者的投票必胜客获取了14.，牌黑榜第三名考取表资品。仍旧被洋疾餐“收入囊下”排位第四名的黑榜表资品牌，.27%受访者的投票味千拉面获取了12。9.42%)、沃尔玛(9.22%)、吉野家(9.13%)以及家笑福超市(8.92%)排名第五至第十位的表资品牌循序为星巴克(11.84%)、丰田(10.36%)、本田(。

　　的观察显示2016年，资家电、厨卫品牌中受访者最喜爱的表，西门子和飞利浦排名前两位的是，洲系品牌均为欧，率均跨越30%两大品牌的提及，28%与30.90%提及率分裂为39.，资家电、厨卫品牌且昭着高于其他表。

　　喜爱的品牌中正在受访者最不，登居榜首途易威，6.67%提及率为1，%的提及率排第二位爱马仕以14.80，率也高于其他品牌这两大品牌的提及。

　　鞋帽品牌为耐克、阿迪达斯和鳄鱼受访者最喜爱的前三大表资衣饰、。表资衣饰、鞋帽品牌中正在受访者最不喜爱的，受访者最不喜爱的表资衣饰、鞋帽品牌华伦天奴、爱马仕与鳄鱼是2016年。